直击 | 腾讯提了7年的“泛娱乐”为何改为“新文创”?

发布时间:2020-03-25

曾风靡一时的“泛娱乐”,即将淡出腾讯的战略表述,取而代之的是一个新名词——“新文创”。

今天,在UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武缓步走向台前,向众人阐述了“新文创”背后的新想法。

根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速。在过去的一年里,相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

去年此时此刻,程武如此解释“泛娱乐”的概念:任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接;创作者与消费者界限逐渐被打破,每个人都可以是创作达人;明星 IP诞生效率将提升;娱乐思维或将改变人们的生活方式;“互联网+”将催生一个大创意时代。

时隔一年,程武表示,“新文创”是在“泛娱乐”基础上的升级,有以下两个核心升级点:第一个升级点,更系统地关注IP的文化价值构建;第二个升级点,是塑造IP的方式、方法升级。

“只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产,”程武说道,“新文创”也正是腾讯在文化维度上的全新战略构思。

值得深思的是,当腾讯战略构思开始改变,是否意味着腾讯互娱的下一步业务方向也将发生变化?

第一、 树立新标准”,关注IP“产业+文化”的二元价值。程武表示,目前行业上还是有很多人简单把IP的价值等同于短期的热度,但真正具有生命力的IP,不是炒出来的,而是一步步生长出来的,不仅要有新潮的体验,更要有能够承载用户情感的文化内涵。

他举例称,《王者荣耀》能走到今天,除了玩法本身,很重要的一点是融入了许多中国传统经典人物;而腾讯动漫的漫画《一人之下》,故事背后有很多道家文化的影子;腾讯影业重点打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品,也是因为看到它们背后深厚的文化价值。“我们相信,文化始终是IP的灵魂所在,产业则是文化发展的重要驱动力。灵魂与动力,缺一不可。

第二、建立“新共同体”,文化并不以商业为界,所以新文创不能再局限于商业主体。未来,腾讯希望能与更多文化主体协作,一起让传统文化更流行,让流行的数字内容更有文化。

第三、打造“新体验”,构建更丰富立体的综合数字文化体验;也就是说,除了提供好的内容,还要提供好的形式。“一方面,一定要能系统运用文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态;另一方面,要能够打通线上线下,实现更多社会功能,比如把功能游戏运用到教育、医疗、科研以及文化保护等领域中,让数字内容发挥更多元的价值。”程武说道。

第四、探索“新可能”,对前沿科技进行紧密关注和前置准备。在科技和文化相伴相生的发展情况下,可以预见,未来科技对文化体验形态的影响很可能是跳跃式的,包括5G时代的到来,VR、人工只能技术的发展等等。程武表示,新技术会给数字文化内容的生产和体验带来怎样的变革,这需要我们去做更多的准备和探索。

“最后说一个不变的点,那就是耐心。我们常说,一个民族的文化史,其实就是一部IP史,而文化从来都不是速成品,不要说打造一个文化IP,光是一部好的作品,可能都需要很多年的精心雕琢。”

程武指出,现在提“新文创”,就是希望通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。而这个过程本身,是长线的系统工程,需要充足的耐心和匠心,需要更加开放的连接与协作。

其实对于电影行业来说,2015年成立的腾讯影业依然还是个新人,但这似乎也未影响到腾讯在此领域布局的野心。

剁椒娱投(ID:ylwanjia)在发布会现场获悉,腾讯影业切入电影发行业务,成立全资子公司腾影发行,董事长为程武,腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理;宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。

据介绍,目前腾影发行公司已搭建全国性的发行地面网络矩阵,可覆盖中国内地85%票房份额的地区,既服务于腾讯影业自身影片,也可为其它优秀影片提供发行服务。今年3月上映的《头号玩家》是腾影发行公司参与的首个项目。

而在此之前,娱乐资本论曾报道,腾讯影业、光大控股、TMP在国内成立联合投资体,预计每年引入10~20部进口片。可以料想到,未来腾影发行或将对上述的进口片,在宣发层面展开更多的合作。

此外,程武在会上表示,在新文创生态下,腾讯影业的定位是专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。这其实是业内对腾讯比较趋同的认知,即腾讯是一个开发的平台。而腾讯影业今日宣布,继与工夫影业、新丽传媒、海纳影业达成战略合作后,将与萌样影视、Skydance Media分别达成战略合作。

还值得关注的是,程武今日代表腾讯互动娱乐宣布与古龙著作管理发展委员会,达成古龙作品十年全系列、全版权的战略合作。这意味着腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏在未来10年可以对古龙作品进行全产业链开发。

程武表示:“腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划,希望以互联网的想象力为古龙——这样一个代表中华武侠文化特色的符号,赋予年轻的生命力”。